Le programme d’influenceurs d’Amazon apparel les stars des médias sociaux

Le créateur de médias sociaux Sivan Ayla a organisé un atelier sur le programme d’influence d’Amazon lors d’un récent voyage rémunéré au Mexique.

Programme d’influence Amazon

Pendant trois jours en mai, plus d’une douzaine de stars d’Instagram, YouTube et TikTok se sont réunies dans la ville côtière de Todos Santos, au Mexique, où elles ont eu droit à des dîners au coucher du soleil et à des séances de spa.

C’est le genre de week-end somptueux que les influenceurs Internet attendent du nombre croissant d’entreprises qui tentent de capitaliser sur leur renommée en ligne. Mais l’événement sur la côte Pacifique du Mexique n’a pas été dirigé par l’une des puissances des médias sociaux. Il était hébergé par Amazon.

Le géant de la vente en ligne a repris l’opulent Paradero et l’a rebaptisé “Amazon Resort”. La tournée était destinée aux membres du programme d’influence d’Amazon, qui a été lancé il y a cinq ans et permet aux créateurs de gagner de l’argent en recommandant les produits de l’entreprise sur leurs comptes de médias sociaux. Amazon a organisé des événements précédents cette année à New York et à Los Angeles.

Amazon plonge dans l’industrie du marketing d’influence, qui est passée d’un marché d’environ 1,7 milliard de dollars en 2016 à environ 13,8 milliards de dollars en 2021, selon une étude de l’Influencer Marketing Hub. Il devrait atteindre 16,4 milliards de dollars cette année, ce qui reflète le montant d’argent que les entreprises dépensent sur le canal de commercialisation de plus en plus populaire.

Les influenceurs sont considérés comme des leaders d’opinion clés qui peuvent aider les entreprises à ouvrir l’accès à un public cible spécifique et ont souvent des bases de fans en colère et engagées. De nombreuses stars des médias sociaux commandent désormais des accords de parrainage lucratifs avec de grandes marques.

Ils boivent, dînent et se font dorloter.

En plus des offres de restauration de luxe et de spa à l’Amazon Resort, la société hôte a organisé un atelier pour aider les créateurs à créer leur propre boutique Amazon, une page dédiée où ils peuvent publier des vidéos d’achat et des sélections de leurs produits préférés pour stimuler les achats et gagner des commissions. .

Les participants peuvent également parcourir une boutique éphémère organisée par des articles “Internet Famous” en vente sur Amazon, visiter le “Kindle Beach Oasis” et se rendre à une soirée cinéma Prime Video.

Programme d’influence Amazon

Les participants peuvent également parcourir une boutique éphémère organisée par des articles “Internet Famous” en vente sur Amazon, visiter le “Kindle Beach Oasis” et se rendre à une soirée cinéma Prime Video.

Raye Boyce était l’une des participantes. Elle fait partie du programme d’influence d’Amazon depuis près d’un an et a déclaré avoir rejoint le programme après avoir régulièrement hébergé des tutoriels de maquillage sur Amazon Live, le service de diffusion en direct de l’entreprise, qui lui a fourni un revenu supplémentaire.

Boyce, qui compte plus d’un million d’abonnés sur ses comptes YouTube et Instagram, a transformé ce qui était un passe-temps il y a dix ans en un travail à temps plein.

“Maintenant, il y a Amazon, qui est un moyen de faire des commissions sur des produits que vous achèteriez normalement par vous-même”, a déclaré Boyce. “Vous pouvez en tirer de l’argent en plus de vos offres de marque, YouTube et TikTok et tout le reste.”

Amazon n’est pas la première entreprise à envoyer des influenceurs des médias sociaux lors d’excursions somptueuses. Ces dernières années, alors que les créateurs de médias sociaux ont fait leurs preuves, les marques les ont invités à des voyages payants, souvent pour promouvoir leurs derniers produits et publier du contenu qui peut devenir viral et persuader d’autres influenceurs de se joindre à la fête.

Pour Amazon, les influenceurs agissent en tant que spécialistes du marketing non officiels pour sa boutique en ligne, la plus grande source de revenus de l’entreprise. Les influenceurs doivent postuler pour participer au programme, et Amazon considère des mesures comme le nombre d’abonnés qu’ils ont avant de les admettre.

“Les créateurs d’aujourd’hui sont vraiment des entreprises de médias décentralisées”, a déclaré Ryan Detert, PDG de la startup de marketing d’influence Influential. “Ces chaînes qui existent sur TikTok, Instagram, YouTube, etc. Elles peuvent générer du trafic là où elles veulent que leur public aille.”

Cocktails, cabanes et cours de surf

Amazon verse une commission aux influenceurs chaque fois qu’un client achète un article recommandé. Les paiements varient selon le type de produit, mais les influenceurs gagnent plus s’ils font la promotion des titres Amazon Games et des articles de beauté de luxe, qui gagnent des commissions de 20 % et 10 %, respectivement.

Les influenceurs n’étaient pas tenus de diffuser du contenu lors de l’événement au Mexique, a déclaré Amazon. Mais beaucoup d’entre eux l’ont fait, y compris la créatrice Kirsten Titus, qui a publié un vlog YouTube relatant son expérience.

“Ils ont toute une configuration ici”, a déclaré Titus dans la vidéo alors qu’il se dirigeait vers une plage où des cocktails gratuits étaient disponibles, ainsi que l’accès à des cabines et à des cours de surf sur des planches portant la marque “Amazon Resort”.

Meredith Silver, directrice de la croissance créative d’Amazon, a déclaré à CNBC que les événements “facilitent un sentiment de communauté parmi nos créateurs, pour les éduquer et les inspirer et les remercier de faire partie de notre émission”.

Gracey Ryback est une streameuse Amazon Live fréquente et fait partie du programme d’influence d’Amazon depuis deux ans. Elle a dit que ses revenus mensuels de l’émission étaient dans les “cinq chiffres inférieurs”.

Ryback a déclaré qu’il avait fait ses débuts sur TikTok, en publiant du contenu sous le nom d’utilisateur “DealCheats”. La plupart de ses vidéos étaient axées sur les achats et aidaient les utilisateurs à trouver des “dupes”, ou des produits bon marché qu’ils pouvaient acheter sur Amazon.

“J’ai commencé à devenir le personal shopper de TikTok”, a déclaré Ryback.

Au fur et à mesure que son audience grandissait, Ryback s’est rendu compte qu’il devait se diversifier sur d’autres plates-formes. Elle a rejoint le programme d’influence d’Amazon et a commencé à faire des diffusions en direct cinq jours par semaine, d’une durée d’une heure ou deux chacune.

Dans une récente émission, Ryback a fait la promotion de produits tels qu’une contrefaçon Apple Watch, une lumière de masque facial à LED et un masseur de pieds Shiatsu. Chaque flux prend des heures de préparation et Amazon a une longue liste de directives à suivre par les créateurs.

“C’est toute une production”, a déclaré Ryback. “En général, après, je transpire et ma maison ressemble à un entrepôt parce que j’ai tous ces produits qui traînent.”

À VOIR: Une entreprise promet de cloner ses animaux de compagnie

Leave a Comment